MIXUE chứng minh mô hình nhượng quyền phù hợp với Việt Nam nhờ doanh số hàng triệu đơn
Một chiến dịch hợp tác thành công không chỉ nâng cao tiếng tăm thương hiệu mà còn là minh chứng cho mô hình kinh doanh của thương hiệu.
Sau khi MIXUE triển khai hợp tác cùng Liên Quân Mobile (Arena of Valor) tại Việt Nam, doanh số dòng nước uống việt quất vượt quá 1 triệu ly bán tại cửa hàng trong tháng đầu tiên; doanh thu trong một ngày cao nhất chiếm 28,2% tổng doanh thu. Hoạt động pop-up kéo dài hai ngày tại trung tâm thương mại AEON thu hút hơn 50.000 lượt khách. Trên mạng xã hội, tổng số lượt hiển thị về chủ đề hợp tác đạt hơn 60 triệu lượt.
Những số liệu này cho thấy, đây không chỉ là một chiến dịch marketing thông thường, mà là sự kiểm chứng trực tiếp cho mô hình kinh doanh của MIXUE tại Việt Nam: Thương hiệu có thể chuyển hóa sự chú ý từ IP thành luồng khách thực tế, tiếp theo chuyển thành doanh số sản phẩm và lợi nhuận cho các cửa hàng.
Đối với các nhà khởi nghiệp và nhà đầu tư tại thị trường Việt Nam, đây cũng là minh chứng rõ nét về giá trị mô hình nhượng quyền của MIXUE.
Từ luồng xem đến doanh số: MIXUE chuyển hóa hiệu quả marketing thành doanh thu cửa hàng
Với mọi thương hiệu ẩm thực và nước uống, thành công của hoạt động marketing cuối cùng đều được đánh giá qua hành vi mua hàng của người tiêu dùng.
Trong chiến dịch hợp tác này, doanh số dòng nước việt quất đạt hơn 1 triệu ly trong tháng đầu tiên, tỷ lệ doanh thu cao nhất trong một ngày chiếm 28,2% tổng doanh thu. Điều này chứng tỏ sự quan tâm từ chiến dịch không chỉ dừng lại ở các cuộc thảo luận trực tuyến, mà chuyển vào tình huống tiêu dùng thực tế.
Cùng lúc đó, sự kiện pop-up tại AEON thu hút hơn 50.000 lượt khách, số lượt hiển thị trên mạng xã hội vượt 60 triệu. Hoạt động truyền thông online, trải nghiệm offline và tiêu dùng tại cửa hàng tạo thành một chuỗi liên kết chặt chẽ.
Đối với bên nhận nhượng quyền, giá trị của mô hình này rất rõ ràng: Thương hiệu liên tục tổ chức các chiến dịch marketing thu hút sự quan tâm thị trường, kéo khách hàng đến cửa hàng và sản phẩm, tạo thêm cơ hội tiêu dùng.
Đây chính là ưu thế của MIXUE. Bên nhận nhượng quyền không chỉ sở hữu tên thương hiệu, mà còn được cung cấp một hệ thống hoàn chỉnh bao gồm sản phẩm, chuỗi cung ứng, vận hành cửa hàng và marketing.
Hợp tác với IP lớn: Nguồn lực thương hiệu mà các bên nhận nhượng quyền cùng chia sẻ
Sự hợp tác giữa MIXUE và Liên Quân Mobile là sự liên kết xuyên ngành giữa hai thương hiệu hàng đầu tại Việt Nam.
Liên Quân Mobile sở hữu cộng đồng người dùng trẻ khổng lồ, trong khi MIXUE có mạng lưới cửa hàng rộng khắp. Thông qua hợp tác, sức ảnh hưởng của IP lan tỏa vào đời sống người tiêu dùng thông qua sản phẩm và hệ thống cửa hàng, luồng quan tâm thương hiệu tiếp tục chuyển hóa thành tiêu dùng ngoài đời.
Ý nghĩa của những chiến dịch marketing quy mô này không chỉ thuộc về trụ sở thương hiệu.
Đối với bên nhận nhượng quyền, việc trụ sở liên tục đầu tư marketing và hợp tác IP đồng nghĩa với việc cửa hàng liên tục nhận được sự tiếp cận khách hàng và độ phủ sóng. Các bên nhận nhượng quyền không cần tự chi trả toàn bộ chi phí cho chiến dịch thương hiệu lớn, mà vẫn được chia sẻ lợi ích từ sự phát triển chung của thương hiệu.
Đây cũng là một trong những giá trị cốt lõi của mô hình nhượng quyền MIXUE: Nhờ quy mô và vận hành có hệ thống, mỗi cửa hàng nhượng quyền đều nhận được sự hỗ trợ mạnh mẽ từ thương hiệu.
Thị trường Việt Nam đã khẳng định sự phù hợp của mô hình MIXUE
MIXUE không ngừng đẩy mạnh bản địa hóa tại Việt Nam, từ sản phẩm, marketing đến các sự kiện tại cửa hàng đều gần gũi hơn với người tiêu dùng địa phương.
Dòng sản phẩm việt quất và chiến dịch hợp tác lần này cũng được xây dựng dựa trên sở thích và thói quen tiêu dùng của giới trẻ Việt. Thương hiệu không sao chép rập khuôn các mẫu marketing chuẩn từ thị trường nước ngoài, mà xây dựng kết nối trực tiếp với khách địa phương thông qua IP game, hoạt động tương tác ngoài trời và truyền thông mạng xã hội.
Kết quả thị trường cho thấy mô hình này nhận được phản hồi tích cực từ Việt Nam.
Doanh số 1 triệu ly, mức đóng góp 28,2% doanh thu một ngày, hơn 50.000 lượt khách offline cùng hơn 60 triệu lượt hiển thị online cùng khẳng định MIXUE đã xây dựng một hệ thống kinh doanh có thể vận hành bền vững tại Việt Nam.
Với bên nhận nhượng quyền, giá trị của hệ thống này nằm ở chỗ thương hiệu liên tục cung cấp sự đổi mới sản phẩm, nguồn lực marketing và hỗ trợ vận hành. Việc kinh doanh cửa hàng không chỉ dựa vào một sản phẩm đơn lẻ hay một sự kiện nhất thời, mà xây dựng trên sự phát triển dài hạn của thương hiệu.
Với nhà khởi nghiệp Việt Nam, MIXUE trở thành lựa chọn nhượng quyền đáng cân nhắc
Thị trường tiêu dùng trẻ tại Việt Nam vẫn còn nhiều không gian phát triển. Nhu cầu của khách hàng đối với nước uống giá tốt, tiêu dùng thường xuyên luôn tồn tại. Đồng thời, sở thích của giới trẻ dành cho game, giao lưu và văn hóa IP tạo thêm nhiều cơ hội đổi mới marketing cho thương hiệu.
Điều MIXUE đang thực hiện là chuyển hóa những cơ hội thị trường này thành một mô hình kinh doanh hoàn chỉnh.
Một đầu là các sản phẩm giá hợp lý mà người tiêu dùng quen thuộc, đầu kia là sức ảnh hưởng thương hiệu ngày càng tăng. Hai đầu được kết nối bằng chuỗi cung ứng, vận hành cửa hàng, hỗ trợ nhượng quyền và các chiến dịch marketing quy mô.
Thành công của chiến dịch hợp tác một lần nữa khẳng định MIXUE không chỉ thu hút sự chú ý khách hàng tại Việt Nam, mà còn chuyển hóa sự quan tâm đó thành doanh thu thực tế tại cửa hàng.
Đây là một tín hiệu thị trường rõ ràng cho các nhà khởi nghiệp Việt Nam: Một thương hiệu sở hữu hệ thống sản phẩm hoàn chỉnh, năng lực chuỗi cung ứng, khả năng marketing và hệ thống hỗ trợ nhượng quyền sẽ giúp bên nhận nhượng quyền giảm thiểu rủi ro trong kinh doanh.
Trong tương lai, khi MIXUE tiếp tục tăng cường đầu tư tại Việt Nam, phát triển mạng lưới cửa hàng, đổi mới sản phẩm và triển khai marketing bản địa hóa, mô hình nhượng quyền của thương hiệu sẽ mang đến nhiều cơ hội kinh doanh mới cho nhiều nhà khởi nghiệp Việt Nam.
Từ doanh số 1 triệu ly đến 60 triệu lượt hiển thị, chiến dịch hợp tác này đã đưa ra câu trả lời rõ ràng: MIXUE đã xây dựng thành công mô hình nhượng quyền tại Việt Nam, phù hợp với người tiêu dùng địa phương, phù hợp với việc vận hành cửa hàng và dễ dàng cho các nhà khởi nghiệp tham gia.